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　情熱（オモイ）を仕事（カタチ）に
　～Our Passion makes the Future～　　　　　
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　週刊「情熱経営 」 　― No. 42 ―　2009/4/5号
　 　
　株式会社　船井総合研究所　
　情熱経営プロジェクト　発行
　ホームページ： http://passion-web.jp/　　　
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─[～夢・情熱・挑戦～情熱経営フェスタ2009]──────────

　★あの伝説のイベント「情熱経営フェスタ」が帰ってくる！！！★

　　＜情熱経営フェスタ2009開催決定！＞
2009年9月10日（木）in　パシフィコ横浜
　　
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■情熱の言葉（1）
～情熱経営プロジェクトメンバーが贈る my passion message～

自分を奮い立たせてくれた言葉。いつも心の中にある言葉。落ち込んだと
き、勇気をもらった言葉。誰にでもあるものです。

それは経営者の言葉、恩師からもらった言葉、家族や仲間がかけてくれた
忘れられない一言、スポーツ選手の言葉、歌の歌詞のフレーズなど様々で
す。言葉は力を持っています。そんな情熱の言葉たちを推薦者の言葉とと
もにご紹介していきます。

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★その1
「When nothing is sure,everything is possible.」
～何ひとつ確かなことがなくなる時は、全てのことが可能性の中にある～
(マーガレット・ドラブル　作家)

＜推薦者の言葉より＞
　どんな人でも不安になるときがあります。どこに進めば良いのか、わか
らなくなるときがあります。そんなときに思い出す、とても好きな言葉で
す。「可能性の中にある」というフレーズが気に入っています。

　確かなものばかりでは、人生楽しくありません。確かなことがないとい
うことは、いろいろな可能性があるということです。人の持つ無限の可能
性を信じたいですね。

★その2
「今、自分がやっていることが好きであるかどうか。
　それさえあれば自分を磨こうとするし、
　常に前に進もうとする自分がいるはずだ」
（イチロー　プロ野球シアトル・マリナーズ）

＜推薦者の言葉より＞
　侍ジャパンの活躍に日本中が沸いたWBC。一試合、一試合一喜一憂し、
最後は優勝という最高の結果と幸せな気持ちを私たちにもたらしにてくれ
ました。その侍ジャパンメンバーのイチロー選手が語った有名な言葉です。

　やっぱり選択に迷ったとき、それが好きかどうかということは、とても
大事なことだと思います。それが継続する力になるのだと、この言葉から
確信することができました。

■読者さまの「私の情熱の言葉」をぜひお寄せください！
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今後、情熱経営プロジェクトでは、皆さまよりいただいた情熱の言葉もぜ
ひ紹介していきたいと考えております。ぜひ皆様の「私の情熱の言葉」を
お寄せください。

「私の情熱の言葉」はこちらまで
⇒ e-saito@funaisoken.co.jp　（情熱経営プロジェクト　齊藤　宛）

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　　＜情熱経営フェスタ2009開催決定！＞

2009年9月10日（木）in　パシフィコ横浜
　★吉田兄弟、マザーハウス山口氏、植松電機植松氏　出演決定！
　あの感動をパシフィコ横浜で再び！
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　株式会社船井総合研究所　情熱経営フェスタ2009実行委員会
　
　★あの嵐の中、開催された情熱経営フェスタ2007をプレイバック！
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　（お客様の声）
　⇒ http://passion-web.jp/festa/guestvoice.php

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┏┏　　【2】情熱経営プロジェクトメンバーコラム
┏　－ ブランド＆PRチーム　経営コンサルタント　伊藤誠一 －
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■正しいブランディング

　ブランディングのためには、カッコいいパンフレットやホームページが
必要だと良く聞きますが、本当にそうでしょうか？

　本物と言われる人や商品に出会うと、そういう装飾は要らないと思って
しまいます。

　製品に何か人間のイメージや感情が付加されると、ブランドになります。
そのための施策をブランドビルディング（ブランド構築）と言い、省略し
てブランディングと呼ばれています。

　ブランディングに必要なのは、キレイなツールで商品や企業を大げさに
装飾することではありません。それはその会社に似合わないブランドイメ
ージを作ってしまいます。

　必要なのは、ただ正確にその商品の品質を伝えるだけです。

　つまり、品質を向上させることが、ブランディングの本質です。品質が
無いのに、ブランディングのテクニックだけを磨いてもあまり意味があり
ません。品質が向上したら、あとは、それをを上手にPRするだけで良い
のです。

　例えば、「ミート矢澤」という和牛専門のレストランがあります。一番
商品は、ものすごくジューシーなハンバーグです。黒毛和牛A5ランクを
使用したハンバーグランチが1000円で食べられます。
⇒ http://www.kuroge-wagyu.com/my/

　昼で1時間、夜は1時間半の行列が出来ます。私も30分並んで、食べ
ました。シズル感のある言葉で美味しさを伝える文章力を持ち合わせてい
ないので、詳細な描写は避けますが、1時間位なら並んでも良いかなと思
える程、感動的に美味しいハンバーグだったとだけお伝えしておきます。
告知は、時々、メディアで紹介されるだけです。あとはクチコミで評判が
広がっています。

　「奇跡のりんご」で話題になった木村秋則さんのりんごは、とにかく手
に入れるのが難しいそうです。おそらく、多くの人がこのりんごを知るき
っかけになったのは、NHKの「プロフェッショナル仕事の流儀」とその
取材を元に出版された「奇跡のりんご」（幻冬舎）だけでしょう。

　放送から2年以上経っていますが、今でも注文が殺到しているそうです。
木村さんのりんごで作ったジュースはあるお金持ちに買い占められている
とか、木村さんのりんごで作ったスープを出す東京のフレンチレストラン
は1年先まで予約でいっぱいだとか言います。

　本を読んだ方には解ると思いますが、木村さんが命がけで作ったりんご
です。「奇跡のりんご」に特別な装飾は不要のようです。

　また、最近は人物にフォーカスしたパーソナルブランディングに関する
経営者の方からの相談が多いのですが、船井総研の創業者の船井幸雄は、
ブランドという意味では、日本でも有数なパーソナルブランドを作った人
だと思います。船井の元には、今でも1日20人以上の方が相談に見える
そうです。しかし、何か特別なツールがある訳ではありません。

　私が尊敬する広島カープの元エース・北別府学さん。先日久しぶりにお
会いする機会があったのですが、プロ野球で213勝という実績がイコー
ル、ブランドです。講演、企業研修、出版、少年野球教室等々でご活躍で、
「日本プロ野球史上・最高にコントロールが良いピッチャー」というパー
ソナルブランディングは今でも健在です。

　このように、「品質が本物である」という以外に、実は、ブランディン
グの条件はありません。しっかりとした品質があって、それを生活者に伝
えるためにブランディングという手法がある訳で、品質に立脚せずに、こ
の手法だけを強化したところで、まったく意味が無いということになって
しまうのです。

　逆に、確かな品質をお持ちにも関わらず、ブランディングが弱いという
企業や商品があれば、ブランドづくりにチャレンジする価値はあると思い
ます。

　品質なしに、ブランドは成立しない。これが正しいブランディングだと
思うのです。

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■今回の執筆者：
伊藤　誠一のプロフィールはこちら（経営相談もこちらから）
⇒ http://www.funaisoken.co.jp/site/profile/profile_299.html
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【ブランド＆PRチームの紹介】
「10年後のグレートカンパニーを創る」ことをミッションに、全国の中
堅中小企業のコンサルティングを行っている。広告、PR、SP、WEB、
商品開発、ターゲット開発、地域ブランド創造、ワークライフバランスな
ど、企業ブランド戦略を実現するために必要な各分野の専門家で構成され
ているブランディングの特化型チーム。10年後に「いい会社ですね。」
と言われるような企業づくりのサポートに全力を尽くしている

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です。船井総研ブランド＆PRチームには、そのスキルとメディアへの人
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本セミナーでは、実際の企業事例を中心にPRマーケティングを解りやす
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【今週のCASE】

Q．さてあなたは親友達と深酒をしました。一人が酔いつぶれて寝てしま
　　いました。さてあなたならどうする？

1．みんなでかついでタクシーに乗せて行き先だけ運転手さんに告げて帰
　　らせる
2．シャツをめくり、お腹にマジックで落書きをする、例えば「9月10日
　　情熱経営フェスタ開催！」とか広告枠みたいに。
3．ビジネスホテルに優しく連れていってあげる

さて、あなたの情熱度は？結果はwebで。

こちらからアクセス⇒ http://passion-web.jp/test/post.php
（過去の問題もホームページからご覧いただけます）

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